Les succès UGC sur le web "ont tendance à exploiter les passions, plutôt que la cupidité des personnes", explique le serial entrepreneur Marc Andreessen. Il souligne que toute plateforme Web centrée sur l'utilisateur qui a essayé de partager ses revenus avec son auditoire producteur de contenu a spectaculairement échoué. Ce n'est pas l'argent qui motive les gens à partager leurs idées et leurs opinions, dit Andreessen. Le fait même d'avoir une plate-forme pour partager et s'exprimer est la récompense.

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